周杰伦大婚！
虽然小编坚持不作他的粉丝，却依然无法躲开铺天盖地的“周董婚讯”。信息时代的可怕在于：只要你活着，就得被各种消息轮番轰炸神经。而面对同时爆出的“国足逆天”和“周杰伦结婚”两条消息，国足的出线堪称“惊世冷门”，声势却完全被后者盖过，后者优势何在？
有人说，明星靠“结婚”消息吸睛、敛财的事例数不胜数。可报道中所提“周杰伦有钱又有骨气，坚持婚礼不接赞助，不插广告，连新娘的婚纱、婚戒也不透露品牌”，这让小编倍感意外。若无商家赞助和娱乐公司的幕后运作，你想忽视他结婚消息都不行的真正原因就在于这铺天盖地的婚讯，80%都应来自媒体和网民的自主传播！
周杰伦，你果然会魔法吗？
怎么可能！
快随小编来找答案：
1、最精准的定位
流行乐坛竞争激烈，周杰伦的出道选择了出奇制胜：唱歌时的咬字不清虽被人诟病，却瞬间被叛逆期青少年奉为天人。不论褒贬，当他赚足了世人的口水、眼光，便进一步展示自己超凡的音乐才华，一系列老少皆宜的中国风歌曲彻底奠定了他在流行乐坛的天王地位。
因此，你看到的周杰伦婚礼，有着无比精准的定位，那就是“天！王！范儿！”
2、最完美的包装
从古至今，人们都习惯“以貌取人”，周杰伦如此擅长耍酷耍帅，婚礼当然要包装得“屌到爆”才可以。
据说这场婚礼从服装、场地布置等各方面均按童话中王子、公主的标准操作，总共花费人民币452万（新娘珠宝除外）。承接婚礼的经典教堂、举行派对的华丽古堡、昆凌披着的女神婚纱、佩戴不菲的皇冠珠宝、周董亲自谱写的婚礼进行曲……这些包装元素让婚礼显得如此与众不同，瞬间成为了整个婚礼事件中被网民津津乐道的传播亮点。
３、前期预热最重要
要相信，成功的事件传播绝非偶然。周杰伦很早就说过“要在35岁结婚，要在欧洲古堡里举办一个梦幻婚礼”，新娘是谁？地点何在？他的乐坛地位使其卖出的每一个关子都引人猜测、热议。包括准新娘昆凌的挥泪告别娱乐圈，以及两人跑遍欧洲拍出婚纱大片儿，无疑都成了这场事件的前期预告，吊足众人胃口。一旦婚礼落地，网民各种推波，媒体极尽助澜，即便你我非其粉丝，也要被“周董结婚”的热浪拍死于沙滩上。与此相比，“国足出线”纯属于突发事件，加之国足在国民心中长久以来的“怂样”积淀，此次出线的消息，完全成为“狼来了”的牺牲品。
4、执行力最可怕
相信周杰伦再伟大，也会有担心现场出错而失眠的状况发生。婚礼筹备的过程以及现场执行的好坏，意味着一个绝佳的策划能否被完美的实现。一个100分的项目，执行要贡献70分甚至更多，好策划被烂执行，也只能成为一坨屎。正应了那句“不怕神一样的对手，就怕猪一样的队友”。无疑，他的执行团队那是相当给力。
5、后期延展最不能少
如果你认为“周杰伦婚礼”的消息仅止于此，那就大错特错了，它必须以各种演变形式继续延展传播下去，做到所谓“余音绕梁，不绝于耳”，直到周董的下一个消息弹炸开为止。比如，“昆凌同款婚纱”已成为“某宝”上热卖搜索的关键词，他们举办婚礼的古堡和教堂也将成为旅游胜地，他谱写的婚礼进行曲将被千万新人热烈传颂，他婚后的生活究竟如何……
认识到这传播五宗“最”之后，让我们回过头来说说展会项目该如何传播！
1、定位绝非一劳永逸
诞生时期的定位决定了一个展会项目的初期命运，这就是为何，每一个展会在立项之前都必须经过深入调研及论证。比如“台湾名品展”。它诞生于两岸信息互通不足的时代，且当时网络购物尚未普及。这样一个以吃喝等快速消费品为展示主题的纯正台湾风味展会，选择在民国首都南京出现，即成功撩拨了南京人民的历史情怀，又激发了当地民众的强烈食欲，而深入人心的台湾偶像剧和综艺节目早已成为此展绝佳的前期预热，一切水到渠成。开展前，人们奔走相告，在现场更是挤破了头，只为看一眼台湾的商品长啥样。
如此精准的定位让台湾名品展在南京一炮而红，首届现场人气爆棚，人们举着百元大钞蜂拥而至抢购台湾商品。台湾商家们痛并快乐着,无奈用话筒冲人群大喊：“你们大陆人太有钱了啦！一百元的没零钱找了啦！”。
然而，再精准的初期定位也不能一劳永逸。一个展会项目在成长中必然要阶段性调整定位，调整的好坏，直接影响了展会的发展态势。
果然，未能及时做出调整的台湾名品展，在经历了数年辉煌之后，随着大众新鲜感的消逝和网络购物的普及，各方面逐渐呈滑坡趋势。反观周杰伦，在音乐事业发展顺风顺水的时期，仍不忘转型升级，将触手延伸到影视圈，自编自导自演的作品频出。这次婚礼，可谓把周导的擅长统一发挥到了极致。再如郭敬明、韩寒，由作家跨界影视圈，当导演、作编剧，转型手法也大抵是以多元化经营来降低风险。看来未雨绸缪才是王道。
对于成功的展会，“如何转型”是值得项目团队应该深入研究的严峻课题。
2、利益驱动传播，包装体现节操
俗话说，无利不起早。不论传播者的诉求是以传播内容在朋友圈里“彰显自己的身份地位、凸显谈资”，还是为了“表明态度、坚定立场”，实质都是为了从主动传播中获益。因此，展会项目也可通过包装，制造事件话题来进行前期造势，促使大众主动传播，吸引观众届时到场。
除上面提到的“台湾名品展”，展会项目中不乏靠“特色包装”来引发网民主动传播的例子。如“海天盛筵”。它利用奢侈品牌的展出和到场名人的影响力，以及整个会场举办地的硬件设施、配套服务，把自己包装成高大上的奢华形象，这一系列包装元素引发的事件营销，足以诱使向往高品质生活且热爱娱乐八卦、关注新鲜事物的网民主动传播其相关信息，完美满足了传播者主动传播的诉求，可见其背后团队对传播精髓的领悟功力。
同样是包装和事件营销，不同的策划团队还有着不同的处世原则。这一点，从传播话题上也可见一斑。如果说“台湾名品展”带给大家的是正能量，那么“海天盛筵”呈现给大众的则是“荒淫糜烂”。好比“凤姐”现象：“哪怕你认为我丑疯了，只要你还关注我，人人喊打也值得”。或许“海天盛筵”策划团队的处世原则也正是“管它黑猫白猫，引人注目就是好猫！”
小编在此插播呼吁：世界观也要环保！行业节操很重要！这个社会需要可持续发展的价值观！
3、展会不是自娱自乐的PARTY
展会行业常见的误区是“重现场，轻后续”。虽说有策略的前期预热能使展会现场受益，但若将宣传工作随展会落幕嘎然而止，那就大错特错了！
生命周期的长短是评判一个展会项目成功与否的主要标准。想把展会办的一届更比一届强，除好的前期预热和现场效果外,必须重视后期宣传。其实，相比前期和现场，后期宣传反而最易出彩！
因为后期可控，好比拍摄电影的后期特效制作：导演能让无聊乏味的蓝幕拍摄现场变成奇幻绝伦的外太空世界，看到真实拍摄的人毕竟是少数，而所有的观众只会羡慕演员能够身临其境。同理，到展会现场参展、参观的人相对是少数，展会项目在人们眼里是什么状态，全靠你的后期宣传，没去过现场调查的人何从反驳？反之，没有后续宣传，展会也就结束的无声无息，完全成了自娱自乐的party。甚至有自作聪明，狗尾续貂的情况，那么不良的后续宣传将直接影响下一届的举办效果。
这就是为何“要么别做！要么做到最好！”
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